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單鉆到貨，要的抓緊下單。甜蜜的節日，甜蜜的蛋糕自然少不了。……這幾天，你的朋友圈是不是被賣各種七夕禮物的微商刷屏了？又到七夕，商家又開始絞盡腦汁地想著在這商機無限的節日里掘一桶金。不過記者發現，今年的七夕營銷進入了升級時代，相比往年更有創意一些。仇家變朋友攜手做營銷都說生意場上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，這話現在終于在我們面前應驗了。如果你同時關注過金華銀泰城和金華萬達廣場的官方微信，一定已經發現，這段時間以來，這兩家的微信調調有點奇怪。今天是小城醬戀愛了，對方是萬達君……明天是小城醬要約我看電影了，聽說還給我帶了禮物……怎么說呢？就像一部愛情電影，每天從男女主角兩條線播放著兩人從第一次約會，到戀愛，到表白的每一個環節。眼看著一個在江北一個在金東的兩個商場這么天天在微信上隔空示愛，很多人看不懂了：一向為了人氣為了客流爭得你死我活的兩家商場，這是怎么了？我們就是想看看，同行除了能做仇家之外，還能不能做朋友。昨天，金華銀泰城企劃部負責人吳金輝向記者解開了謎底：這是兩家突發奇想，趁著七夕聯手做的一次線上營銷。這次聯手跟兩大集團之間的戰略合作沒有關系，純粹是金華兩家門店之間的大膽嘗試，看看是否會有驚喜。吳金輝告訴記者，此次營銷從8月14日開始，一直持續到20日，也就是七夕當天。每一天兩家都為這兩名主角設定不同的約會活動，比如看電影吃飯喝咖啡等，然后同時互推對方的品牌和活動，并會通過官方微信給關注的粉絲發送相應的福利，比如免費電影票、星巴克咖啡券等等，以增加關注度和點擊率。據悉，在今天晚上，萬達君將會向小城醬表白，兩家商場會以此為主題在各自商場推出外場活動，并通過大屏幕聯機直播的方式向雙方的到場顧客求祝福，現場祝福的顧客會獲得雙方送出的眾多消費優惠券。吳金輝表示，商家之間的聯盟很多，但大多是異業聯盟，像這樣的同業聯盟在市區商場之間算得上是第一次。之所以選擇萬達，是兩家在業態上存在互補性，這樣的合作可以實現客流和客戶群的共享。吳金輝認為，雖然此次嘗試只是在線上，也沒法判斷對銷售是否有實質推動，但至少很博眼球，吸引了很多粉絲的關注，接下去應該還會推出類似的同業互動活動，目前正在尋找第二個合作對象。跨界聯盟如火如荼這邊同行聯手賺盡了眼球，那邊異業之間的跨界聯盟也做得如火如荼。一元搶進口水果、甜品零嘴免費吃、鮮花、永生花超低價放送……最近總有身邊人感嘆，市一百有點越來越不務正業了，之前網上賣桃子，七夕網上賣鮮花，大有線上線下全面開花的意思。不過在市一百自己看來，線上的這些，只是單純的附加活動而已，更多創意還是在現場的集客活動上。確實，記者了解到，這個七夕，除了自己商場各大品類的傳統促銷，一向注重異業聯盟的市一百更是在跨界這件事情上鉚足了勁：一樓有七夕葡萄架傳說，葡萄酒免費喝；4樓有雞尾酒免費喝；5樓有跟高爾夫俱樂部合作的高爾夫免費體驗和推桿大賽；7樓有跟親子培訓機構合作的親子免費課程……今天的活動更嗨，熱吻大賽、大型求婚秀、各國情侶裝秀、街舞公演……都是和不同類型商家合作推出的現場活動。這樣的跨界搭車，在集客的同時，因為體驗性好，也開始受到不少消費者的青睞。采訪中，不少消費者表示很多東西本來就要買的，商家打包銷售，往往會有更大的優惠空間，也相對比較省時省力，省得自己再到處采購。本報記者陳月丹來源：作者：陳月丹責任編輯：

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