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投資家網發布時間：03-1711:33優質原創作者最近，姐姐向我咨詢，自己的孩子每天在家上網課，擔心視力下降，問我有什麼保健品可以買？我跟她說如果不了解最好別買，保健品造假太多了，不僅達不到效果還可能還會導致身體受到影響，保護視力可以多吃綠葉蔬菜、木耳、羊肝。就在姐姐詢問我的過程中，我也看到條新聞，安徽合肥在3月16日破獲一起制售假冒保健品案，不法分子購進假冒藥品原材料每粒僅幾分錢，通過包裝后對外售價幾百元，暴利程度難以想象，而且4年銷售近10000單！20多個省市家庭被坑害！趁著疫情出來興風作浪，結果被查獲！保健品一直以來都被視為一個超級暴利且玄幻的行業，說它暴利是因為成本很低，售價極高，有人說成人用品市場也很暴利，的確，但是要跟保健品行業相比還是沒法比的，成人用品的功能最多是達到某種滿足，而保健品關乎是身體健康，長命百歲，人們更愿意不惜重金尋求一劑偏方！說它玄幻，是因為這個行業猶如不死鳥，特別是假保健品，總能以假亂真，甚至比真貨還暢銷，而真貨很多也是伴隨著各種傳銷手段和騙局，總能吸引無數人追捧，不管怎么消滅，它總能生長出來，歸根結底還是人們對“長生”的向往，就像古代秦始皇派遣徐福上仙上取不老丹，正是因為人性的作祟，促使保健品成為很多人一夜暴富的門道。還記得90年代的三株口服液么？而保健品行業的發展正是從那時候開始瘋狂生長，一發不可收拾。一1994年，吳炳新父子發現了一個天大的暴富門道，就是做保健品，他們用了30萬元在濟南注冊了三株口服液。最開始，他們對產品的定位就是，三株活菌，既“乳酸菌+雙歧桿菌+XXX菌”，聲稱可以治療腸道紊亂，他們自己都沒想到，公司成立第一年就進賬1.25億元！金錢的誘惑與保健品行業的無限前景，讓他們更加變本加厲的宣傳，廣告鋪天蓋地，上到圍墻，下到茅廁，電臺廣告不放過每個時段，全天24小時轟炸，三株口服液傳單發滿大街小巷，瘋狂的宣傳達到瘋狂的效果，他們用3年時間進賬80億元！30萬元的本金3年賺回80億元！這是一個什麼樣的數字？就算讓你用30萬元買彩票也未必能在3年賺回80億元，吳炳新父子的“創舉”很快掀起一波保健品行業的小高潮。然而，牟取暴利的背后是過度夸大產品功效與虛假宣傳，本來三株口服液只是一個清理腸道的產品，結果被宣傳成了一個緩解腰酸背痛，提高免疫力、記憶力的“神藥”。不僅如此，三株口服液還被貼上“包治百病”的標簽，在一些傳單中，甚至都能去治愈白血病和癌癥！過激的宣傳，過度的撈錢，只能帶來不可控的過激后果，1996年6月，一個常德老漢被“神藥”忽悠，連買10瓶三株口服液治療尿頻，一口氣喝了8瓶結果撒手人寰。又是仿佛一夜之間，三株口服液敗訴，從此在市場銷聲匿跡。三株的倒下，在當時掀起一股輿論風暴，很多人都感慨，這個行業太賺錢了，從來都沒有見過那么多錢，錢來得也太容易了，就像大風刮來的一樣，實際上在三株消失后，很多人都知道這種產品的危害性，但是仍然有人愿意，明知山有虎，偏向虎山行。因為，那一堆堆鈔票，實在太誘人了。于是90年代，成為保健品瘋狂野蠻生長的時期，三株之后又有“生命一號”。“生命一號，補充大腦營養，提高記憶力。”那個神廣告到現在都讓人記憶猶新。不知道從何時開始，“生命一號”突然被夸大，成為挽救兒童智商最后一味“良藥”。什麼中華鱉精，把“生命一號”吹得神乎其神，益智健腦、補腎強身，男女老少皆可使用。“生命一號”之后，又出了紅桃k，號稱補血神器，還有腎寶，“他好，我也好。”就連勵志青年史玉柱，都沒能經得起保健品的誘惑，1998年，他帶著腦白金重出江湖，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”這句廣告語，不知道能勾起多少人的回憶，相信，直到現在，很多人還都能說得出來，也算是最強“洗腦”神句了。實際上，從90年代的野蠻生長，到之前的權健，再到今天，保健品行業一直生生不息的發展，就如同不死鳥，吃了保健品的人能不能長壽是個問號，但是保健品行業仿佛不死，永遠長壽倒是真的。二正所謂“無風不起浪”。人們追求保健品，是因為它可以養生，輔助治療，延長壽命，貪圖的無外乎“多活幾年”。商家追尋保健品行業背后無外乎是超級暴利，有數據顯示，保健品產值2017年的時候已經達到4000億元，有業內人士預測，2020年或已突破1萬億元！絕對是成本極低且毛利極高的產業，當然這里不包括一些真正用好材料制藥的良心公司，但從市場發展情況看，無良商家仍然充斥市場各個角落。有人曾說情趣用品市場才是最暴利的，但是他忽略了，情趣用品市場往往只是坑了你的錢，保健用品有時候不僅會坑你的錢，還會要你的命！此前有媒體曾經暗訪過一個保健品公司，發現一個成本10多元的產品，底商拿貨價100多元，居然最終售價4000元！從成本到最終售價居然翻了400倍！有一個曾經參與過保健品市場的業內人士透露，“這個行業如果沒有幾十倍，甚至上百倍的利潤很多人都不愿意做。”但他也透露，賣保健品的成本不是在保健品原材料本身，而是需要大量地推和廣告宣傳費用，“這是一筆極大的開銷！”他接著說道，很多保健品公司考慮到風險和銷量等因素往往不會自己參與售賣與宣傳，大多會通過與廣告公司及代理商合作，“這里的加價空間就大了。而很多過激宣傳可能多是三方公司行為，但是有一點肯定的，保健公司是了解的。”有一位保健品公司的代理商人員表示，“我知道這個東西成本可能就10元，但是我們賣5000元也沒辦法，層層加價，到我們這就變成了這個數字。”還有很多保健品公司會和情趣用品公司合作，妄圖染指年輕人，“速效壯陽”、“猛男天堂”，讓很多年輕人欲罷不能。90后正成為新生代的主流消費人群，過往的手段只能忽悠老人，年輕人幾乎是不上當得，但是如果跟年輕人鐘愛的情趣市場結合，這個就不好說了。為了追求暴利，各類公司都很愿意跨界合作，每個行業都有自己能獲得客戶的宣傳手段，就跟病毒一樣，最可怕的是交叉感染與變異。保健品行業的最初目的是為了幫助人增強免疫力和獲取健康，卻被不法商家鉆空子，在金錢的誘惑下，很多正規商家都在打擦邊球，才會使得保健品，亂象叢生。有一句話說得好“沒有買賣就沒有傷害”。要想讓這些人不能得逞，最終還是要提到自身文化素養以及守得住欲望，加強鍛煉，健康飲食，健康生活，騙子和大忽悠無機可乘！相關搜索保健品行業現狀保健品行業怎么樣老年保健品行業保健品行業排名保健品行業亂象保健品行業整頓

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